箱根駅伝の本選で流れるCMに新卒採用のヒントがたくさんあるよ

（採用のPDFニュースメール「高田晃一からの手紙」2025年12月29日配信分より）

今度の金土､1月2･3日に箱根駅伝が開催されます。

若者のテレビ離れが進んでいると言われます。

しかし箱根駅伝は学生の視聴率が、非常に高い番組です。

理由は自身（もしくは友人）が在学している大学が出場するためです。

このため、番組中に流れるCMは学生（就活生）向けのものが非常に多い。

理由はCMを通じて「ウチに応募してね」とアピールしているためです。

就活･採用コンサルタントの視点で毎年CMを見ていますが、同じ会社でも、平時のときとで語り口が全くの別物に変わっています。

ここに貴社の新卒採用･Z世代の中途採用に成功のヒントが詰まっています。

新卒採用を意識したCMは共通点があります。

まず専門用語を一切使わずに、自社の事業内容を説明しています。

学生は当然、社会人経験が全くないため、誰にでもすぐに理解できる言葉だけで表現していますね。

難しい説明は一切登場しません。

学生が置き去りにならない設計です。

次に社会との関わりを強く伝えています。

今の学生は、社会貢献への関心がとても高い。

ここを意識して、自社が世の中で果たす役割を示します。

生活のどこを支えているかをわかりやすく描きます。

自分の仕事が誰かに届く想像ができます。

誇りを持てる場面を丁寧に見せています。

ここがとても良い。

最後に未来の姿を明確に語っています。

数値や難しい計画は出しません。

どんな仲間とどこへ向かうかを示します。

学生は成長の物語に強く反応します。

自分がその一員になる姿を描いています。

箱根駅伝を眺めるだけでは足りません。

CMを分析する視点で見ると学びが増えます。

学生に伝わる表現が自然と理解できます。

気付いた要素を採用発信へ転用します。

新卒採用もZ世代採用も成果が変わります。

この視点でぜひ、箱根駅伝を御覧になりましょう！

 

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